直播市场竞争激烈，海马体视频号一入场便表现出色，吸引了大量目光。接下来，我们来揭秘其背后的成功之道。

直播运营转折

2022年以前，海马体并未将视频号直播作为主要运营方式，而是将其视为官方视频内容的发布平台。随后，海马体开始实施系统化的常规运营，并将视频号直播定位为官方的核心直播平台。这一转变标志着其直播业务的重要转折点，同时也为其未来的成功打下了坚实的基础。

成功背后支撑

海马体的成功，离不开视频号的独特功能和微信生态系统的强大支持。微信生态为海马体在关键发展问题上提供了有效的解决方案。比如，在吸引和保持用户方面，微信庞大的用户群体和丰富的生态系统，为海马体的直播业务提供了肥沃的土壤。

独特营销方式

为避开竞争，海马体利用公众号流量优势。借助本地公众号推广品牌与产品，将用户吸引至自家公众号，实现初步用户增长。这如同在本地市场播撒种子，逐步培育出属于自己的用户园地。

前瞻决策战略

海马体是率先采用互联网预约服务的企业之一，通过这种方式积累了客户并建立了品牌私域，构建起了自身的品牌生态系统。例如，在2019年，它加快了线上业务的步伐，不仅涉足电商和本地服务平台，还推出了微信小程序。这种具有前瞻性的战略使其在激烈的市场竞争中占据了有利地位。

传播渠道拓展

门店数量增加，吸引顾客进店及老顾客再次购买成为难题。官方公众号作为新品推广的关键平台，而视频号的推出则增添了更多传播途径。通过便捷的分享路径和私域资源的运用，首次直播吸引了超过百万观众，为未来发展提供了强大动力。

生态闭环构建

首次直播给了海马体灵感，他们把资源都倾斜给了视频号，结果一场直播的销售额就超过了500万。在微信这个生态圈里，他们构建了一个公私域相连接的闭环。企业微信用来积累流量，公众号发布产品信息，小程序方便用户下单，视频号则负责直播宣传。这样的闭环让产品推广更高效，也提高了老用户的购买频率。

大家对海马体在微信平台上采用的直播运营方式有何看法？它是否能在其他平台上得以推广？欢迎点赞、转发文章，并在评论区展开讨论。